随着空气能热水器行业规模的越来越壮大，产品质量的稳定性、产品性能的可靠性、技术的创新性，市场认知度都有了很大的提升。业内人士认为，未来几年，空气能市场销售额的增加仍将与认知度推广呈现正比关系，要扩大空气能行业的发展，品牌推广是关键。
        纵观整个行业，无论是巨额投放央视广告，例如，美的、格力、欧特斯、生能、凯立信、春光等，还是重金聘请明星代言，例如欧特斯牵手贾静雯、中锐牵手黄日华、德能牵手曾志伟、金比得牵手朱时茂等，种种举动无一不体现企业想发展壮大的雄心壮志。
        笔者也与这些企业沟通过，如果不在央视做广告，不找明星代言，而是请一些不知名的人，或者在一般电视台刊登广告，效果又是如何呢？当然，所谓一千个观众就有一个千个哈姆雷特，这里笔者就不多加评判。不过请明星代言，做央视广告的企业也向笔者反映，他们的行为，一是招商的需要，从广告上来看，这类广告都不是在介绍产品，更多的是在招商，目的很明确；另一方面也是为了满足经销商的需要，虽然广告在全国范围内效果一般，但经销商可以利用这个资源对客户进行精准的营销，这样的效果显然要比媒体广告来得高效。从这个角度来看，这些广告投入也不能说纯粹是个噱头，还是能起到一定的积极作用。同样的道理也反映在明星代言上。