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【上海ISH展】中央空调零售及热泵两联供市场解析
2019-10-10       来源: 热泵产业资讯
 中央空调零售及热泵两联供市场解析
中央空调市场经过2017年的高速发展之后,到2018年已然回落,而在ICM/《暖通空调资讯》发布的《2019上半年中国中央空调行业草根调研报告》中,中央空调市场的增长率甚至已经跌破了及格线大关,出现了3.6%的负增长。而尽管两联供目前还是产品品类中占有率最低的一个,但是其成长性不容小觑。
  
  值得一提的是,这份报告中提到的“热泵两联供”的名称是基于行业市场热点中的有关产品的市场性描述,并非基于专业技术角度的产品定义。这里提到的“热泵两联供”包括传统户式空气源热泵冷热水机组以及衍生出的空调地暖二合一机组;同时也包括了多联机产品衍生出的空调地暖二合一机组等。同时,需要说明的是,数据不包括集中式供冷(热)系统中的有关设备市场,户式地源热泵机组也不在其中。当然,值得一提的是,我们这里统计的两联供市场的报告,是设备价,不是系统价,不包含辅材、系统、安装等等。
  
  从报告统计的数据来看,两联供市场超过5000万规模的市场在2018年有且仅有上海、广东、湖南、江苏、浙江、山东、湖北、四川、重庆等几个区域,都集中在长江沿岸和华东地区。除了传统的水机品牌持续在市场上活跃,越来越多的专业热泵品牌开始发力,在渠道拓展和宣传推广的力度上投入很大。但从实际效果来看,除了此前在渠道布局上比较完善的主流品牌,借助家用热水零售渠道所做的铺垫,获得不少用户的认可。更多热泵企业则是受制于渠道和品牌知名度的限制,在市场拓展上并不理想,只在有限的市场有零星项目,显然不足以对整个行业有所触动,但对市场的推动作用还是显而易见的。
  
  从市场权重带来的整体市场贡献率来看,华东目前在两联供市场的地位非常明显,江苏和浙江依旧是华东的两大权重市场,这两个市场不仅基数大,增幅大,而且对于全国的贡献率也很大。众多渠道在推广的过程中,对消费者的体验感更加重视,浙江和江苏两地的样板体验模式越来越普及,用户能够就近感受两联供产品的使用效果,体验式消费成为新的营销模式。
  
  而华中和西南区域虽然整体占比不高,但从渠道反映的效果来看,在以多联机和单元机为主导的零售市场相对低迷的局势下,众多经销商在选择市场突破口时,将两联供产品作为首选,主动接触学习相关知识,尝试为用户提供相关的产品解决方案。
  
  华北市场在北方清洁供暖的刺激下也有着较大的发展空间,两联供产品经过几年的推广使用,舒适、节能、安全等优点得到市场认可,尤其是变频式机组的普及率在年上半年得到更大范围推广。
 
 

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