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【独家】两张图解读2019上半年空气源热泵热水市场
2019-08-07    依娜    来源: 热泵产业资讯
  毫无意外,2019年上半年的热水市场总体出现了下滑态势,-6.5%的最终结果也在情理之中。具体来说,家用热水市场下滑幅度较大,超过两位数的-11.8%看着有些扎眼;商用热水市场虽然有着2.4%的增长,但未能将热水总体下滑态势遏制。家用热水和商用热水呈现一增一减的态势,从渠道销售的层面来说,经销商在店面成本、人力成本的压力越来越大,“关店潮”依然在持续,单一的热泵热水零售难以为继已成行业共识。虽然部分品牌意识到渠道需要进行升级,从单一的热水经营到多元化舒适智能的进阶,并着手进行拓展,但纵观整个上半年来说,家用热水的渠道升级尚未完成,传统的消费市场乏力已然成为不争的事实。
两张图解读2019上半年空气源热泵热水市场
两张图解读2019上半年空气源热泵热水市场
  家用热水,冰与火的生存现状
  
  同比2018上半年的空气源热泵热水市场情况,热水市场虽然近些年不断下滑,但仍然占据整个空气源热泵市场的半壁江山,58.3%市场规模可观,热水产品依然是不少品牌的拳头力量。在热水零售市场竞争更趋白热化的情况下,如何“活着”才是王道。细分领域亮点出现,成为热水市场得以受到企业和经销商关注的重要因素。
  
  楼盘配套曾被认为是拯救家用机市场的最后一根井绳,然而,事实证明这根井绳并不牢靠,无底线的价格战使之成了部分品牌的“肥肉”,而且因为房企实行的是首先要进入其采购目录的企业,这就使得绝大多数的品牌连参战的机会都没有直接出局。加上楼盘配套的低价策略,让不少品牌不得不主动放弃,能够进入最后采购目录的品牌,利润空间也是极为有限。
  
  商用热水,细分领域大有可为
  
  相较于家用热水市场的下滑现状,商用热水市场保持微增的态势并不能真实反映这个市场的现状。首先,渠道发展乏力的现状不仅在家用领域,在南方商用市场依然如此,最低价中标的现象已成常态,这就导致很多渠道的厮杀异常激烈。加上部分品牌面临生存的窘境,为了博得一线生机,也会加入到市场竞争中来,进一步将价格战推向更惨烈的竞争境地。反观北方商用锅炉的改造项目仍在继续,不少行业因2018年“气荒”的影响,在选择热泵热水时态度更加坚决,这对商用热水的发展有着明显的推动作 用。因此,北方市场的商用热水发展情况相对南方来说相对乐观,尤其是在冬季最低温度-15℃的地区尤为明显。
  
  从热泵热水整体情况来说,各细分领域呈现出有喜有忧的发展态势,家用渠道依然处于短期内难有改观的颓势局面,只有期待经过转型升级之后能焕发新的生机。楼盘配套的良性发展需要房企和整个行业共同努力,把产品做好、把事情做好才能使得这一增量市场为家用热水市场增色。商用热水的覆盖面广,差异化竞争,是做好细分市场的一条不错发展道路。
  
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